La agencia VEO Branding Company definió cuatro tendencias que, en su experiencia de trabajo del último año, orientarán la agenda de las marcas hacia 2026, con foco en la integración de inteligencia artificial (IA) en los procesos creativos, el branding como sistema estratégico, el cambio en los recorridos de consumo y una mirada global sobre los servicios creativos.
Con base en Argentina y operaciones internacionales, la firma plantea que durante 2025 la IA dejó de ser una herramienta experimental para convertirse en infraestructura operativa en marketing, branding y diseño. La adopción incluye investigación, redacción, desarrollo de imágenes, video, locuciones, traducciones y adaptación de assets a distintos formatos. El objetivo es ganar escala y velocidad sin trasladar a la tecnología la toma de decisiones estratégicas.
“La incorporación de inteligencia artificial pasó a ser un requisito del mercado”, dijo Rosalía Guardatti, cofundadora y CEO de la firma. En esa línea, la agencia asocia el avance a la presión por producir más piezas en menos tiempo y a la demanda de campañas capaces de funcionar en múltiples plataformas, con códigos visuales y narrativos diferentes.
El segundo eje se vincula con el diseño y el branding como herramienta de coherencia en un entorno de velocidad y fragmentación. La agencia trabaja con una estructura organizada en un Hub de Branding y un Hub de Diseño, donde la estrategia define posicionamiento y el diseño lo traduce en piezas como key visuals, guidelines, presentaciones corporativas, contenidos digitales y visualización de datos. “Branding es voz, personalidad y consistencia en cada punto de contacto”, dijo Guardatti.
La tercera tendencia describe un consumidor que combina entretenimiento, exploración, búsqueda activa y compra en un mismo ecosistema, sin recorridos lineales. En ese marco, la estrategia pasa por diseñar experiencias específicas por plataforma y por contexto de uso. “Las marcas tienen que pensar la singularidad de cada plataforma y crear formatos que lleguen con el mindset correcto”, dijo María Lucía Litardo, cofundadora y CCO.
La cuarta tendencia apunta a la escala global del trabajo creativo y al posicionamiento de Argentina como proveedor de servicios de alto valor agregado. Entre julio de 2024 y junio de 2025, los servicios basados en el conocimiento exportaron u$s 9.685 millones, un crecimiento interanual del 20,8%, según el informe Argenconomics elaborado por Argencon. En ese desempeño se incluyen actividades como branding, diseño, comunicación y servicios creativos.
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