SÚPER MUÑECOS
La creadora de Barbie firma un acuerdo histórico con la empresa de inteligencia artificial más poderosa del mundo. OpenAI y Mattel juntos por fin.
12 de junio de 2025 – 18:51
Barbie se pondrá modo IA.
Mattel, la empresa responsable de íconos como Barbie, Hot Wheels y UNO, anunció una alianza estratégica con OpenAI que promete revolucionar la industria del entretenimiento infantil mediante la integración de inteligencia artificial generativa. ¿Qué clase de juguetes vendrán a futuro?
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Esta colaboración representa un hito histórico para OpenAI, que hasta ahora estableció acuerdos principalmente con medios de comunicación y empresas tecnológicas, pero nunca con un fabricante de juguetes. La decisión forma parte de la estrategia expansiva de la compañía de IA, que busca penetrar en diversos sectores económicos.
La nueva era del entretenimiento inteligente con OpenAI
Mattel viene consolidando su división de entretenimiento desde el éxito rotundo de la película “Barbie” en 2023, que conquistó tanto a adultos como niños. Actualmente, la empresa desarrolla producciones cinematográficas basadas en Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO y Masters of the Universe, además de contenido televisivo animado y de acción real. La compañía también incursiona en el mundo de los videojuegos digitales, con planes de lanzar su primer juego autopublicado en 2026, según reveló en su informe financiero del primer trimestre.
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Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, confirmó que el primer “producto impulsado por IA” será presentado antes de finalizar este año. El ejecutivo enfatizó que la empresa mantendrá el control total sobre su propiedad intelectual y que los nuevos productos abarcarán “todo el espectro de productos físicos y algunas experiencias“.
Como parte del acuerdo, los empleados de Mattel accederán a herramientas como ChatGPT Enterprise para optimizar el desarrollo de productos y potenciar la creatividad. Ambas compañías priorizan la seguridad, privacidad y protección en todas las experiencias que lleguen al mercado, buscando enriquecer la vida de los usuarios a través del juego inteligente.
¿Reemplazo humano?
Según TechCrunch, esta alianza plantea interrogantes sobre el futuro de la creatividad humana. La IA comienza a ocupar espacios tradicionalmente reservados para diseñadores, creativos y desarrolladores de productos. Mientras Mattel presenta esta colaboración como una herramienta para “amplificar” la creatividad humana, la realidad es que la IA está demostrando capacidades cada vez más sofisticadas en tareas creativas.
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Desde el diseño de personajes hasta la generación de historias y mecánicas de juego, OpenAI ya demostró su potencial en múltiples industrias creativas. Los diseñadores de juguetes, que históricamente dependían de su intuición y experiencia para crear productos exitosos, ahora enfrentan un escenario donde algoritmos pueden generar conceptos, analizar tendencias de mercado y hasta predecir qué características resultarán más atractivas para diferentes grupos etarios.
Sin embargo, Silverman aseguró que la tecnología busca “expandir la misión” de Mattel y “reinventar nuevas formas de juego“, sugiriendo que la IA funcionará como complemento antes que reemplazo.
La pregunta que queda flotando es si esta integración gradual terminará desplazando el factor humano en un sector donde la creatividad y la conexión emocional son fundamentales.
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