La Premier League pondrá en marcha una de las modificaciones más importantes de los últimos años en materia de patrocinio. A partir de la próxima temporada, ningún club de la máxima categoría del fútbol inglés podrá lucir una casa de apuestas o casino online como sponsor principal en el frente de su camiseta.
La decisión responde al crecimiento sostenido de este tipo de publicidad dentro del fútbol profesional y al aumento de las preocupaciones por la ludopatía, especialmente entre los jóvenes. Durante 2025, 11 de los 20 equipos de la Premier League tenían como principal patrocinador a empresas de apuestas.
Una medida acordada hace tres años
Aunque comenzará a aplicarse ahora, la prohibición no es una decisión reciente. En 2023, los clubes de la Premier League acordaron eliminar voluntariamente los patrocinadores de apuestas del frente de sus camisetas una vez finalizada la temporada 2025-2026, con el objetivo de dar tiempo para concluir los contratos vigentes.
En ese momento, la liga anunció que se convertiría en la primera gran competición deportiva del Reino Unido en adoptar una medida de estas características.
Las apuestas seguirán presentes, pero con menor visibilidad
La normativa no elimina por completo la publicidad de las casas de apuestas. Las empresas del sector todavía podrán aparecer en las mangas de las camisetas, en las vallas publicitarias de los estadios y en los canales digitales de los clubes.
De esta manera, la liga busca reducir la exposición de este tipo de publicidad y, al mismo tiempo, fomentar una mayor diversidad de patrocinadores.
Nuevos rubros ganan protagonismo
Con la salida de las casas de apuestas como patrocinador principal, nueve sectores diferentes estarán representados en el frente de las camisetas de los clubes ingleses, frente a los siete de la temporada anterior.
El rubro con mayor presencia será el de servicios financieros, con cinco equipos patrocinados por empresas del sector. Le seguirán las aerolíneas, con tres clubes, mientras que las compañías de tecnología y alimentación tendrán dos representantes cada una. También aparecerán empresas vinculadas a recursos humanos, telecomunicaciones, seguros, software y turismo.
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