Inteligencia artificial: qué buscan los argentinos y cómo cambió su vida digital en 2025

ChatGPT lidera ampliamente las preferencias, mientras que casi la mitad de la población ya incorporó estas herramientas a su vida cotidiana. Los jóvenes y sectores de mayores ingresos encabezan la adopción

La inteligencia artificial dejó de ser una novedad futurista para convertirse en parte de la rutina diaria de millones de argentinos. Según datos de Google Trends y estudios recientes, el interés por estas tecnologías no para de crecer, aunque con marcadas diferencias según la edad, el nivel educativo y los ingresos.

A nivel global, Gemini, el asistente de inteligencia artificial desarrollado por Google, lideró el ranking mundial de búsquedas durante 2025. Sin embargo, en Argentina la historia es diferente: ChatGPT, la herramienta creada por OpenAI, domina ampliamente las preferencias de los usuarios locales.

ChatGPT, el líder indiscutido

Los análisis de Google Trends muestran que ChatGPT mantiene una tendencia sostenida a lo largo del año, con picos marcados especialmente en marzo de 2025. En contraste, competidores como DeepSeek, Meta AI, Grok y Gemini registran niveles muy bajos de búsqueda en comparación.

Gemini se ubica como el segundo modelo más buscado en el país, aunque muy por debajo de ChatGPT. Le siguen Meta AI, que despierta curiosidad especialmente en provincias del norte como Jujuy, Misiones, Entre Ríos, Formosa y Corrientes, probablemente por su integración con WhatsApp. Grok, el asistente de Elon Musk integrado en X (ex Twitter), concentra su interés en grandes centros urbanos como la Ciudad de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe, San Luis y Mendoza.

El caso de DeepSeek merece atención especial. Esta inteligencia artificial china irrumpió a principios de año sacudiendo el mercado internacional. Su modelo de código abierto y gratuito logró igualar en muchas funciones a ChatGPT, pero utilizando una fracción de los recursos computacionales. A pesar del revuelo inicial, su adopción en Argentina sigue siendo marginal comparada con el gigante de OpenAI.

Casi la mitad de los argentinos ya usa IA

Un estudio realizado por FUNDAR y el CEPE de la Universidad Torcuato Di Tella entre agosto y septiembre de 2025 reveló datos contundentes: el 45% de los argentinos adultos ya utiliza herramientas de inteligencia artificial generativa para fines personales, mientras que un 22% adicional planea incorporarlas próximamente.

En el ámbito laboral, el 27% emplea IA en su trabajo y el 36% tiene intención de hacerlo en el futuro cercano. Estos niveles ubican a Argentina a la par de economías avanzadas como Estados Unidos, donde la tasa de adopción de ChatGPT pasó del 18% en marzo de 2023 al 34% en marzo de 2025.

La Generación Z lidera la adopción con un 63,9% de uso personal, seguida por los millennials (45%), la Generación X (38,4%) y los boomers (29%). La brecha educativa también es significativa: mientras el 61,7% de quienes tienen estudios universitarios completos usa IA, solo el 29,5% de quienes no completaron el secundario lo hace.

Los ingresos marcan otra diferencia importante: el 58,9% de las personas de alto nivel económico emplea estas herramientas, frente a apenas el 29,7% de quienes tienen ingresos bajos. Curiosamente, la brecha de género es reducida y ligeramente favorable a las mujeres, con un 48,2% frente a un 43,1% en varones.

ChatGPT domina, pero crece la competencia

Entre quienes usan inteligencia artificial, ChatGPT concentra el 77,8% de las preferencias. Lo sigue Gemini con el 38,6% y Meta AI con el 26,2%. Las soluciones especializadas todavía tienen baja presencia en el mercado local.

Los usos más frecuentes incluyen buscar información, asistencia en tareas diarias, generación de contenidos creativos, traducción y resumen de textos. Un dato llamativo: el 20,3% de los usuarios recurre a la IA para conversación libre o apoyo terapéutico, a pesar de las advertencias de profesionales de la salud.

La «IA en la sombra» preocupa a las empresas

Un estudio de Google Cloud reveló otro fenómeno en expansión: el 57% de los profesionales argentinos ya utiliza asistentes de IA en sus tareas diarias, pero la mayoría lo hace sin aprobación ni directrices de sus empleadores. Este fenómeno, conocido como «Shadow AI» o «IA en la sombra», representa un desafío para las organizaciones.

Solo el 26% de los profesionales cuenta con acceso a asistentes de IA provistos por su empresa, apenas el 31% de las compañías incentiva a sus trabajadores a experimentar con estas tecnologías y únicamente el 23% tiene políticas definidas sobre su uso. El 38% de los profesionales argentinos percibe un alto riesgo en el uso de IA personal sin supervisión corporativa.

El Modo IA llegó a Google Argentina

En octubre de 2025, Google activó su «Modo IA» en Argentina, transformando la experiencia de búsqueda más popular del país. Esta función permite formular consultas conversacionales, procesar imágenes y obtener respuestas más naturales y personalizadas, aprovechando los modelos avanzados de Gemini.

En lugar de una simple lista de enlaces, el Modo IA entrega resúmenes explicativos con fuentes verificadas. La función ya está disponible tanto en la versión web como en la aplicación móvil, marcando un antes y un después en la forma en que los argentinos buscan información en internet.

Argentina, quinta en Latinoamérica

A nivel regional, Argentina se ubica en el quinto puesto del Índice Latinoamericano de Inteligencia Artificial elaborado por la CEPAL, detrás de Brasil, México, Colombia y Chile. El país destaca por su sólida base de investigación, respaldada por instituciones como la Universidad de Buenos Aires, y por empresas como Mercado Libre y Globant que lideran la adopción de IA en sus operaciones.

Sin embargo, el informe de FUNDAR advierte que Argentina carece de un plan nacional de inteligencia artificial aprobado y en funcionamiento. Los intentos previos quedaron en borradores o iniciativas inconclusas, dejando al país sin una estrategia clara para aprovechar el potencial de esta tecnología que promete transformar el trabajo, la educación y la vida cotidiana en los próximos años.