Más marcas extranjeras llegan a la Argentina. Tras la inauguración en noviembre del primer local de Decathlon, ubicado en el complejo Al Río en Vicente López, Manuel Antelo vuelve a apostar por el país con el desembarco de un grupo danés, dueño de tres firmas de indumentaria: Jack & Jones, enfocada en ropa masculina y denim; Only, orientada al público femenino, y Balmohk, la primera del grupo concebida para un lanzamiento simultáneo en América y Europa.
Bestseller llegará con un plan de US$ 30 millones y la apertura de 30 sucursales de la mano del empresario argentino de 71 años que vive en Montevideo desde hace más de 20 años y fue famoso en los ‘90 por liderar el crecimiento del mercado automotor al frente de Ciadea, socia local de Renault en ese entonces, y por crear Car One, el primer megadealer de autos del país.
Así, como Decathlon, el negocio local de Betseller estará englobado en Grupo One, compañía que integra Antelo junto a Sabine Mulliez, sobrina nieta del fundador de un imperio dueño de 150 marcas en Francia e integrante de una de las familias más ricas de Europa. Antelo tiene 50% de Grupo One, y Sabine y su marido argentino Pedro Aguirre Saravia poseen el otro 50% de la sociedad.
Fue por contactos en común que Antelo los conoció y buscan traer, principalmente, marcas de los Mulliez a América Latina, aunque también piensan traer otras, como en el caso de las que maneja Betseller, además de desarrollar centros comerciales abiertos.
En la región, Grupo One ya tiene la gestión de Decathlon en Uruguay y Paraguay. Este año, llegará a Bolivia y Ecuador. Y en la Argentina, el plan es abrir 20 locales de la marca con una inversión de US$ 100 millones.
A su vez, prepara el lanzamiento local de Kiabi, el “H&M francés” de indumentaria femenina, masculina e infantil, que tiene un local en Uruguay y planea abrir dos más allí. La marca alquiló un local en Florida y Corrientes que se inaugurará este año.
Primeros locales de Betseller en la Argentina
Al respecto, desde Grupo One señalaron que “la llegada de Betseller representa una apuesta de largo plazo”. “Buscamos acercar marcas globales con propuestas actuales y accesibles, al mismo tiempo que generamos empleo y desarrollamos una operación sólida y sostenible”, explicaron, y agregaron que la idea es consolidarlo como “un actor relevante del mercado de moda argentino”.
Con operaciones en 90 países y 3.100 tiendas propias en 47, Betseller ya está presente en Chile y Uruguay, por lo que completará su despliegue en América del Sur. Según explicó Andrés Contreras, CEO para España, Portugal y Latinoamérica, la Argentina era el único mercado relevante de la región donde aún no operaba de forma directa.
La expansión empezará en Buenos Aires, con la apertura simultánea de tres sucursales de 1.000 metros cada una en Unicenter. A su vez, avanzan las negociaciones de las próximas locaciones en shoppings del grupo IRSA y en avenidas como Cabildo y Santa Fe. A futuro, cubrirá plazas del Interior como Rosario y Córdoba.
En términos de empleo, prevé generar 100 puestos de trabajo directos en el primer año, con una proyección de crecimiento de hasta 500 en los siguientes cinco, acompañando el desarrollo de la red de tiendas.
Para Antelo, la apertura de importaciones contribuye a que haya vuelto a invertir en la Argentina, aunque empezó a trabajar en el regreso junto a sus socios en 2019, antes de la pandemia.
La importación será central, pero no descartan sumar producción local de algunas prendas. Al respecto, Contreras destacó que se podría “combinar el abastecimiento con producción nacional para mejorar costos y competitividad en el mercado interno”.
Según sus últimos resultados financieros, Bestseller terminó el ejercicio cerrado en julio de 2025 con ventas por 38.074 millones de coronas danesas (5.096 millones de euros), 6,8% más interanual. Superó así la facturación de 2022, la mayor hasta entonces, de 37.013 millones de coronas (4.954 millones de euros).
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